河南文旅,如何从“网红”变“长红”|豫观察
河南文旅,如何从“网红”变“长红”|豫观察
河南文旅,如何从“网红”变“长红”|豫观察6月27日,2025河南省文化旅游发展大会在开封市(kāifēngshì)召开。
大会提出,要把文旅产业打造成为支柱产业(zhīzhùchǎnyè)、民生产业、幸福产业,加快建设文旅强省、世界文化旅游胜地(lǚyóushèngdì)。
建设(jiànshè)文旅强省,是省委十一届九次全会提出的“五个强省”建设目标之一;而把文旅产业培育成为支柱产业,既是在(zài)落实总书记的嘱托(zhǔtuō),也是河南当前和今后一个时期,要突出抓好的工作。
河南,要如何努力,才能(cáinéng)推动文旅产业成为全省经济的支柱?
河南的文旅产业(chǎnyè),已迈过成为支柱的“门槛”
文旅,被(bèi)称为“无烟工业”“没有边界的产业”,既能提振消费,也能以一业带动百业(bǎiyè)。
河南作为(zuòwéi)文化大省、旅游大省,把文旅产业做大,既有(yǒu)基础,也有条件。
文旅产业能否成为(chéngwéi)河南的支柱产业?答案是肯定的。
先说总体情况。2024年,河南文旅产业实现(shíxiàn)了两大(liǎngdà)突破:游客接待量突破10亿人次,旅游综合收入突破1万亿元。
这两个数字是(shì)什么概念?
首先,10亿人次的游客接待量,已经逼近云贵(yúnguì)等传统旅游(lǚyóu)强省,进入全国前列。
第二,万亿级的产业规模,对于任何一个(yígè)省份,都是一个很有分量的存在。河南(hénán)作为经济大省,能够达到万亿体量的产业,也只有食品加工、装备制造等(děng)少数几个。
再来看对经济的贡献(gòngxiàn)。
在省政府新闻办6月20日(rì)召开(zhàokāi)的新闻发布会上,省文化和旅游厅党组书记、厅长黄东升透露(tòulù),2024年全省文化和旅游及相关产业实现税收737.6亿元(yìyuán),推算年度(2023年)文化和旅游产业增加值已占全省GDP的8.87%。
通常来说,一个产业的增加值占GDP比重(bǐzhòng)达到(dádào)5%以上,就可以称作是支柱产业。从这个角度看,河南的文旅产业,已经有成“支柱”的基础(jīchǔ)和条件。
今年以来,在总量超万亿(wànyì)的(de)基础之上,河南的文旅产业又取得了新的成绩。比(bǐ)如“五一”假期,全省游客接待量、旅游收入,占比都达到了全国的五分之一左右。以一省之力,见证(jiànzhèng)并助力着中国文旅消费的火热。
也正因为有这样的“支柱”在,我们可以说,建设(jiànshè)文旅强省,河南有基础(jīchǔ)、有优势、有条件。
文化大省,如何让历史(lìshǐ)开口说话
文旅(wénlǚ)产业吸金揽客,各省都有独特的招数。而河南出圈的密码,其实就是(jiùshì)文化。
今年“五一”和端午两个假期,全省接待游客人次前五位的(de)景区中,文化类景区占(zhàn)了三个。
不仅如此,博物馆挤到限流、连考古工地(gōngdì)都成热门打卡地,都说明河南(hénán)正在掀起一场文化热。
作为文化大省(shěng),靠文化吸引人,乍一看没什么稀奇。但仔细想想,其实并(bìng)不容易,毕竟(bìjìng),文化这个东西,每个省都有。河南为什么能把它做出圈,靠文化吸金揽客?
这一方面离不开“文化(wénhuà)创意+科技创新”的支撑。比如“只有河南·戏剧幻城”把历史搬进(bānjìn)剧场,河南博物院、龙门石窟推出沉浸(chénjìn)式展演,这些都是让游客参与和体验历史,而不是(búshì)单纯面对着一堆文物“受教育”;
另一方面,也因为(yīnwèi)河南通过有血有肉的演绎,把文化做出了人情味。
最近几年,文旅的(de)同质化,一直(yìzhí)是网友的吐槽对象。雷同的小镇(xiǎozhèn)布景,千篇一律的美食街,令人审美疲劳,毫无旅游的欲望。这本质上反映出中式主题公园的经营困境。
而反观河南的(de)旅游市场,火出圈的,也恰恰是中式主题公园。比如开封的清明上河园、万岁山武侠城(chéng),洛阳的洛邑古城,都是如此。
万岁山武侠城,站在台上的(de)(de)王婆,跟来自各省的年轻人打成一片;主动扮丑的吕婆,随时随地(suíshísuídì)和身边的游客斗舞……这些由现代人扮演的古代NPC,为什么没有让人感觉尬得慌?
因为她们(tāmen)通过用心演绎(yǎnyì)和河南人的热情,让生涩的历史变得有血有肉,走进了人们的生活。
除此之外,南阳五朵山景区的(de)“一元烩面”、新乡宝泉景区假期的“反向限流”,宁愿牺牲(xīshēng)部分收入,也要确保游客的快乐体验,也都透着(zhe)满满的人情味。
旅游本质是体验。景区主动当e人,游客才不至于到陌生(mòshēng)城市当i人。这种掏心窝子的人情味,正是河南文旅(wénlǚ)产业聚拢人气的关键。
文旅产业成支柱,河南(hénán)如何补短板
河南的文旅产业,虽然进步很大,也有短板(duǎnbǎn)。最直观的表现(biǎoxiàn),就是游客的人均消费偏低。
比如同为2024年新晋的万亿旅游收入省份,湖南仅用了河南七成左右的游客接待量,就实现了同等(tóngděng)体量(tǐliàng)的旅游收入。
这也(yě)说明,在从游客兜里“掏钱”的能力上,湖南高于河南。
当然(dāngrán),反过来看(kàn),河南有这么大的游客基数,如果能把人均消费提一提,则足以支撑文旅产业,实现更大的突破。
社交网络(wǎngluò)上,有这样一个热度很高的提问:“中国有哪座城市(chéngshì),能支撑起五天以上的旅游?”
这个问题,同样也值得河南(hénán)深思。
当我们通过文化,把(bǎ)游客吸引过来之后,又要通过什么,让游客尽可能(jìnkěnéng)长的留下来?
毕竟(bìjìng),再热爱文化的人,也不可能一连几天都在逛景点和博物馆。关键是,要有(yǒu)值得逛的潮流街区、消费场景,和更多的吃喝玩乐选择。
当然,河南也注意到了这一点。本次全省文化(wénhuà)旅游发展大会,就对发展文旅产业、建设文旅强省作出了具体安排(jùtǐānpái)。
一方面要坚持以文塑旅、以旅彰文(lǚzhāngwén)……推动文化入景、润景、成景,打造接地气、有生气、引人气的文旅热点(rèdiǎn)。为河南聚拢人气,吸引(xīyǐn)更多“流量”;
另一方面(lìngyìfāngmiàn),也要拓展市场(shìchǎng)(shìchǎng)、优化服务,不断提升文旅产业竞争力。通过“文旅+百业”“百业+文旅”,为河南的文旅市场,贡献更多的“留量”。
毕竟,“好产品+好服务(fúwù)”,才是旅游从“网红(wǎnghóng)”到“长红”的密码。
策划:卢慎勇 刘林军(liúlínjūn)
记者:夏继锋 梁德宝(liángdébǎo) 宋迎迎

6月27日,2025河南省文化旅游发展大会在开封市(kāifēngshì)召开。

大会提出,要把文旅产业打造成为支柱产业(zhīzhùchǎnyè)、民生产业、幸福产业,加快建设文旅强省、世界文化旅游胜地(lǚyóushèngdì)。
建设(jiànshè)文旅强省,是省委十一届九次全会提出的“五个强省”建设目标之一;而把文旅产业培育成为支柱产业,既是在(zài)落实总书记的嘱托(zhǔtuō),也是河南当前和今后一个时期,要突出抓好的工作。
河南,要如何努力,才能(cáinéng)推动文旅产业成为全省经济的支柱?
河南的文旅产业(chǎnyè),已迈过成为支柱的“门槛”
文旅,被(bèi)称为“无烟工业”“没有边界的产业”,既能提振消费,也能以一业带动百业(bǎiyè)。
河南作为(zuòwéi)文化大省、旅游大省,把文旅产业做大,既有(yǒu)基础,也有条件。
文旅产业能否成为(chéngwéi)河南的支柱产业?答案是肯定的。

先说总体情况。2024年,河南文旅产业实现(shíxiàn)了两大(liǎngdà)突破:游客接待量突破10亿人次,旅游综合收入突破1万亿元。
这两个数字是(shì)什么概念?
首先,10亿人次的游客接待量,已经逼近云贵(yúnguì)等传统旅游(lǚyóu)强省,进入全国前列。
第二,万亿级的产业规模,对于任何一个(yígè)省份,都是一个很有分量的存在。河南(hénán)作为经济大省,能够达到万亿体量的产业,也只有食品加工、装备制造等(děng)少数几个。
再来看对经济的贡献(gòngxiàn)。
在省政府新闻办6月20日(rì)召开(zhàokāi)的新闻发布会上,省文化和旅游厅党组书记、厅长黄东升透露(tòulù),2024年全省文化和旅游及相关产业实现税收737.6亿元(yìyuán),推算年度(2023年)文化和旅游产业增加值已占全省GDP的8.87%。
通常来说,一个产业的增加值占GDP比重(bǐzhòng)达到(dádào)5%以上,就可以称作是支柱产业。从这个角度看,河南的文旅产业,已经有成“支柱”的基础(jīchǔ)和条件。
今年以来,在总量超万亿(wànyì)的(de)基础之上,河南的文旅产业又取得了新的成绩。比(bǐ)如“五一”假期,全省游客接待量、旅游收入,占比都达到了全国的五分之一左右。以一省之力,见证(jiànzhèng)并助力着中国文旅消费的火热。
也正因为有这样的“支柱”在,我们可以说,建设(jiànshè)文旅强省,河南有基础(jīchǔ)、有优势、有条件。
文化大省,如何让历史(lìshǐ)开口说话
文旅(wénlǚ)产业吸金揽客,各省都有独特的招数。而河南出圈的密码,其实就是(jiùshì)文化。

今年“五一”和端午两个假期,全省接待游客人次前五位的(de)景区中,文化类景区占(zhàn)了三个。
不仅如此,博物馆挤到限流、连考古工地(gōngdì)都成热门打卡地,都说明河南(hénán)正在掀起一场文化热。
作为文化大省(shěng),靠文化吸引人,乍一看没什么稀奇。但仔细想想,其实并(bìng)不容易,毕竟(bìjìng),文化这个东西,每个省都有。河南为什么能把它做出圈,靠文化吸金揽客?
这一方面离不开“文化(wénhuà)创意+科技创新”的支撑。比如“只有河南·戏剧幻城”把历史搬进(bānjìn)剧场,河南博物院、龙门石窟推出沉浸(chénjìn)式展演,这些都是让游客参与和体验历史,而不是(búshì)单纯面对着一堆文物“受教育”;
另一方面,也因为(yīnwèi)河南通过有血有肉的演绎,把文化做出了人情味。
最近几年,文旅的(de)同质化,一直(yìzhí)是网友的吐槽对象。雷同的小镇(xiǎozhèn)布景,千篇一律的美食街,令人审美疲劳,毫无旅游的欲望。这本质上反映出中式主题公园的经营困境。
而反观河南的(de)旅游市场,火出圈的,也恰恰是中式主题公园。比如开封的清明上河园、万岁山武侠城(chéng),洛阳的洛邑古城,都是如此。

万岁山武侠城,站在台上的(de)(de)王婆,跟来自各省的年轻人打成一片;主动扮丑的吕婆,随时随地(suíshísuídì)和身边的游客斗舞……这些由现代人扮演的古代NPC,为什么没有让人感觉尬得慌?
因为她们(tāmen)通过用心演绎(yǎnyì)和河南人的热情,让生涩的历史变得有血有肉,走进了人们的生活。
除此之外,南阳五朵山景区的(de)“一元烩面”、新乡宝泉景区假期的“反向限流”,宁愿牺牲(xīshēng)部分收入,也要确保游客的快乐体验,也都透着(zhe)满满的人情味。
旅游本质是体验。景区主动当e人,游客才不至于到陌生(mòshēng)城市当i人。这种掏心窝子的人情味,正是河南文旅(wénlǚ)产业聚拢人气的关键。
文旅产业成支柱,河南(hénán)如何补短板
河南的文旅产业,虽然进步很大,也有短板(duǎnbǎn)。最直观的表现(biǎoxiàn),就是游客的人均消费偏低。

比如同为2024年新晋的万亿旅游收入省份,湖南仅用了河南七成左右的游客接待量,就实现了同等(tóngděng)体量(tǐliàng)的旅游收入。
这也(yě)说明,在从游客兜里“掏钱”的能力上,湖南高于河南。
当然(dāngrán),反过来看(kàn),河南有这么大的游客基数,如果能把人均消费提一提,则足以支撑文旅产业,实现更大的突破。
社交网络(wǎngluò)上,有这样一个热度很高的提问:“中国有哪座城市(chéngshì),能支撑起五天以上的旅游?”
这个问题,同样也值得河南(hénán)深思。

当我们通过文化,把(bǎ)游客吸引过来之后,又要通过什么,让游客尽可能(jìnkěnéng)长的留下来?
毕竟(bìjìng),再热爱文化的人,也不可能一连几天都在逛景点和博物馆。关键是,要有(yǒu)值得逛的潮流街区、消费场景,和更多的吃喝玩乐选择。
当然,河南也注意到了这一点。本次全省文化(wénhuà)旅游发展大会,就对发展文旅产业、建设文旅强省作出了具体安排(jùtǐānpái)。
一方面要坚持以文塑旅、以旅彰文(lǚzhāngwén)……推动文化入景、润景、成景,打造接地气、有生气、引人气的文旅热点(rèdiǎn)。为河南聚拢人气,吸引(xīyǐn)更多“流量”;
另一方面(lìngyìfāngmiàn),也要拓展市场(shìchǎng)(shìchǎng)、优化服务,不断提升文旅产业竞争力。通过“文旅+百业”“百业+文旅”,为河南的文旅市场,贡献更多的“留量”。
毕竟,“好产品+好服务(fúwù)”,才是旅游从“网红(wǎnghóng)”到“长红”的密码。
策划:卢慎勇 刘林军(liúlínjūn)
记者:夏继锋 梁德宝(liángdébǎo) 宋迎迎

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