20000人抢一个！Labubu新品上架秒空，谁在制造“饥饿感”？

本文转自(zhuǎnzì)【新闻晨报】； 6月(yuè)12日22:00， 泡泡玛特官方又迎来一波上(shàng)新—— labubu怪味便利店系列(xìliè)。 Labubu炸虾(zháxiā)耳机包， 在小程序和官方旗舰店刚上架就秒(miǎo)空。 耳机包现货售空后，预售已排(yǐpái)到8月，也已无货。 这边刚抢空，那边(nàbiān)的二手市场价格已经(yǐjīng)翻倍。原价99元，已经售价高达499元-1499.9元。 目前该系列(xìliè)线上只能在平台旗舰店和小程序上购买。 新系列单抽盲盒69元(yuán)一个，一组12个总价828元。 昨天(zuótiān)官方泡泡玛特小程序上， 盲盒现货仅剩下最后(zuìhòu)一盒时， 人数达到近(jìn)2万人。 有没抢到的(de)网友路过商场说， 记者也在官方看到了线下售卖(shòumài)时间为6月13日。 近一个月以来，很多人看不懂(kànbùdǒng)的盲盒IP LABUBU在多个国家被抢购，一些特定款式溢价(yìjià)超几十倍。即便潮玩IP公司泡泡玛特(mǎtè)的高管强调，希望公司做一个“好产品”，而不是(búshì)一个好的“理财产品”，但不可否认的是普通消费者很难抢到LABUBU，在二级市场(shìchǎng)货很多。 一位不愿具名的潮玩人士(rénshì)高管在评价泡泡玛特时说：“它的消费者是黄牛，用二级市场带动一级(yījí)市场。”产能问题同样被质疑，“以中国的纺织(fǎngzhī)能力，一个毛绒玩具怎么会缺货？这毕竟不是在造汽车。” 抢不到(búdào)的(de)(de)LABUBU背后，企业、黄牛、消费者、工厂、潮玩人士对这轮抢货狂热有不同的看法，大家也有着同样的疑虑：当狂热退去，狂欢能否持续？ 饥饿营销还是(háishì)产能不足？ “任何人，不管是穷人(qióngrén)还是富人，做精神类消费的时候，所有人都会变得无比地慷慨(kāngkǎi)。”泡泡玛特(mǎtè)创始人王宁此前在接受媒体采访时如此评价。 今年4月，LABUBU第三代搪胶毛绒(máoróng)产品“前方高能”发布，此前泡泡玛特已发布了第一代心动马卡龙(mǎkǎlóng)和第二代坐坐排队，每个系列有一只隐藏款(kuǎn)，抽中概率是1:72。 随着新品发布(fābù)，LABUB引发全球抢购热潮。一款普通的搪胶包挂从99元溢价到(dào)200多元，隐藏款普遍(pǔbiàn)溢价在(zài)千元以上，官方售价不到千元的Zimomo大首领溢价翻倍到2000多元，具有收藏价值的LABUBU VANS联名款二手成交价(chéngjiāojià)破1万元，而它此前的官方售价是599元。 二级市场，LABUBU一代发售价594元，大首领(shǒulǐng)发售价999元，均溢价近3倍。一边是明星发视频“带货”，热度飙升，一边是消费者抱怨买不到，消费者向记者抱怨：“不知道他们是真的产量提不上去，还是故意(gùyì)搞(gǎo)饥饿营销，真正喜欢的人(rén)抢不到，黄牛(huángniú)手里一大堆，太痛苦了。” 面对“饥饿(jīè)营销”“刻意控货(kònghuò)”等评价，有知情人士向记者表示，暴涨的(de)产能曲线已让泡泡玛特内部感受到巨大的压力，泡泡玛特从春节开始就紧急找工人复工，扩充(kuòchōng)产能，但市场需求远超供应链的反应速度。 上述人士说(shuō)：“对品牌来说，是甜蜜的烦恼吧，把缝纫机都踩(cǎi)冒烟了也跟不上需求。” 在生产流程中，记者了解到，泡泡玛特内部会制定设计(shèjì)到生产的(de)天数，但随着整个生产需求量级的增长，需要泡泡玛特做产品规划的时间再往前提(qiántí)。这一点，泡泡玛特内部已经意识到问题，并将在今年得到(dédào)改善。 泡泡玛特国际集团首席运营官司德说不关注二手市场价格，但几乎外界所有的报道在提及泡泡玛特股价时，都会(huì)带上二手市场LABUBU的表现(biǎoxiàn)，这被(bèi)认为是对公司股价的利好消息。 高溢价下，有人戏称，LABUBU已成为(chéngwéi)理财产品(lǐcáichǎnpǐn)，比黄金值钱，是“塑料”茅台。 在二手交易平台，真假LABUBU鱼龙混杂(yúlónghùnzá)，有卖家仿版当正品卖，也有卖家标注“复刻版，批量消费品，苛求完美者绕道”。令人啼笑皆非(tíxiàojiēfēi)的是，对于记者的下单(xiàdān)，连“高仿”工厂的LABUBU也要(yào)排期，“太火了，要按订单顺序发货。” LABUBU仿货(fǎnghuò)卖家 以(yǐ)LABUBU搪胶毛绒包挂为例，仿品价格从十几元(yuán)至60元不等，对于能否做出1:1的完美复刻，有仿品工厂告诉记者：“如果我们的品质能做得和(hé)正品一样，那正品就不会缺货了。现在在严打，现在不下订单(dìngdān)，可能后面就做不了。” Labubu火了，上市公司(shàngshìgōngsī)闲不住了 “公司(gōngsī)和泡泡(pàopào)玛特是否有合作？能否代理Labubu IP？”“有传言公司是泡泡玛特毛绒玩具Labubu代工厂(dàigōngchǎng)，请问是否属实？”“得(dé)年轻人得天下，强烈建议公司周边送盲盒或者Labubu这种年轻人喜欢的。” 近期，泡泡玛特旗下IP Labubu晋升为全球潮流新宠。各路明星、粉丝“晒娃”“抢娃”的同时，也(yě)带动泡泡玛特股价飙升，当前总市值已突破(tūpò)3000亿港元，创始人王宁因此(yīncǐ)跃升为河南首富(shǒufù)。 眼看(yǎnkàn)着泡泡玛特“名利双收”，投资者(tóuzīzhě)们坐不住了。据记者不完全(wánquán)统计，在投资者互动平台上，截至6月13日上午，已有奥飞娱乐、天地在线(zàixiàn)、省广集团等20余家上市公司被问到Labubu相关内容。 截图自(zì)深交所互动易平台。 一方面，投资者(tóuzīzhě)关心上市公司是否和Labubu有合作(hézuò)。如，星辉娱乐就被问到(wèndào)，是否为泡泡玛特毛绒玩具Labubu代工厂，但遭到星辉娱乐否认。 截图自深交所互动(hùdòng)易平台。 另一方面，投资者建议上市公司和泡泡玛特建立合作。如，伊利股份被建议推出联名(liánmíng)款Labubu雪糕；潮宏基、老凤祥被建议搞Labubu联名产品；百纳千成被建议出Labubu精灵(jīnglíng)系列(xìliè)动画(dònghuà)电影或者动画剧集。 记者注意到(dào)，这波Labubu爆火，也带动A股(Agǔ)谷子经济板块持续走强。继12日多个概念股涨停后，13日开盘后，厦门信达、哈尔斯(hāěrsī)继续涨停。 来源 | 综合(zōnghé)城市互动、澎湃新闻、中国新闻网